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揭秘z世代彩瞳消费个性偏好:自然仿裸妆受宠

发布时间:2020-04-24

  占据国内近〦半隐形眼镜零售市场的天猫,其彩瞳消费的新趋势¤,正成为影响亚太时尚产业链布局的新势力,越来越为大家关注。

  7月29日,阿里健康在彩瞳发源地韩国首尔,举行了“瞳色星球”主题展,并同步☞天猫上线“阿里健康彩瞳品ξ类日↔”。当天,阿里健康、天猫医药发布《2019线上彩瞳消费洞察报告》,通过对行业最新品类的洞察,揭秘z世代彩瞳消费个性偏好。

  韩国成中Я国线上彩瞳第二大进口地⿴

  从早期的博士伦、海昌、强生安视优、爱尔康、库博5大品牌开始,天猫医药平台已发展到拥有上百个隐形眼镜品牌。《2019线上彩瞳消费洞察报告》显示,在中国隐形眼镜零售消费市场当中,天猫所占份额已近一半。

  一些消费者开始将目光投向进口品牌。线上进口彩瞳消费占比超六成,其中韩国作为线上彩瞳第二大进口产地,近一年来线上消费增速∟明显。

  部分日韩品牌也闻风而至。今年1月,韩国OLENS进驻天猫开启旗舰店,6月份的销量就已是1月的⊙6倍,店铺粉丝超过8万,店铺排名天猫隐形眼镜类目的Top20±,成长迅速。

 ◣ OLENS品牌厂商、韩国视觉之星有限公司CEO朴商镇表示,“和阿里健康合作,进入天猫平台后,不仅将韩国彩瞳流行时尚第一时间同步中国,同时也能通过数据了解这一市场的的彩╟瞳趋势,从而反向指◤导生产。”

  从消费人群来看,90后、95后是线上彩瞳消费主力军,且增速明显高于其他代际的▎▏í消费人群。32.9%的消费者会购↕买无度数的彩瞳,可见彩瞳已然成为日常“颜值加分”的神←器之一。

  短期“日抛&∮rdquo;◙流行“硅水凝胶”材质爆发增长

  彩瞳点∪亮颜值,也要保证眼球舒适感才行。《2019线上彩瞳消费洞察报告》揭秘,从消费者对彩瞳的关注点来看,舒适性是消费者购买前优先考虑的因素,╥而其中,佩戴周期和材质则是两大关键。

  从不同抛期来℡看,线上日抛型彩瞳消费占比逐年提升,年抛型彩瞳消费占比趋☎缓,彩瞳佩戴周期越来越短。消费者已深刻了解,周期过长的隐形眼镜易有蛋白质沉淀♦,日抛则相对更健康。

  

  在材质方面,具■有高保湿性和舒适性的硅水凝胶材质彩瞳,在近一年间实现了线上消费的爆¤发式增长。

  

  “小直径〡”自然仿裸妆受宠

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  相较于过去假得呼之欲出的“大黑瞳”,现如今的彩瞳可是亲切又个性。报告显示,从整体线上彩瞳风格的关键词来看,“自然๑·ิ.·ั๑”&ldqu₪큐o;混Щ血”是时下最受消费者欢迎的两类风格,且“自然风”有逐年受宠的趋势。

  

  主打“自然”风格的小直径彩瞳随之线上热销。从线上消费趋势来看,13.1~13.л5mm着∏色直径的彩瞳越来越受到欢迎。

  粉色系、绿色系小众色系戴出仙女&ldquЧo;瞳”

  无Ⅱ独有偶,消费⊥者们在摒弃一味求“大”的同时,也逐渐开始尝鲜棕、黑、灰等常见色系之外的“小众色系”。《2019线上彩瞳消费洞察报告》显示,从近一年的线上彩瞳小众色系消费占比分布来看,粉色系、绿色系等小众色系正崭露の头角。

  

  彩瞳款式来看,前两年流行的蕾丝和玛瑙花纹款彩瞳热度渐退,取而代之的是人鱼╭╮姬色和星空色美瞳日渐走俏。这与时下流行的梦幻少女妆容相得益彰。

  明╠╡星同款彩瞳消费增速※快

  年轻人消费决策,▅▆容易受到明星影响,追随明星穿搭、妆容甚至是彩瞳款式的爱好者众多。《20↑19线上彩瞳消费洞察报告》,近年来网红款彩瞳消费占比趋势提升明显,从明星同款相关消费占比排名来看,韩国女星占据榜单头部,其中李圣经ё-一马当先,秀智和泫雅也热度高涨。

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  上海、◐北京、浙江〓用户最爱海淘彩瞳

  正所谓,眼睛是心灵的窗户,“眉目传情&rdquo·。;全靠它们,以至于为两片彩色片儿放眼海外、壕气出手的可是大有人在。《2019线上彩瞳消费洞察报告》所示的“线上彩瞳消Е费地图Π”来看,彩瞳海淘人群主要分布在南方沿海城市,其中上海、北京、浙江省位列三甲。